主觀評(píng)價(jià)方法分目視評(píng)價(jià)方法和定性指標(biāo)評(píng)價(jià)方法。
（一）目視評(píng)價(jià)方法
目視評(píng)價(jià)方法是指在前述相同的評(píng)價(jià)環(huán)境條件下，由有經(jīng)驗(yàn)的印刷圖像及相關(guān)行業(yè)管理人員、技術(shù)人員和客戶來觀察原稿和印刷品，對(duì)各個(gè)印刷品根據(jù)評(píng)價(jià)人員的主觀印象，給以優(yōu)、良、中、差的等級(jí)，然后統(tǒng)計(jì)各印刷品的分?jǐn)?shù)，蕞后綜合計(jì)算，得出評(píng)價(jià)結(jié)果。
1.報(bào)紙、書刊的目視評(píng)價(jià)
報(bào)紙是國家的ｙｕ論導(dǎo)向工具，也為讀者提供一定的信息，評(píng)價(jià)報(bào)紙，包括報(bào)紙的所有版面（含報(bào)縫）的內(nèi)容（含廣告）、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng)。印刷質(zhì)量主要評(píng)價(jià)紙張的統(tǒng)一、彩報(bào)套色的準(zhǔn)確性、誤差大小、照片層次、清晰度、墨色等。
書刊，首先要有正規(guī)出版社的書號(hào)，有新聞出版部門的刊號(hào)、準(zhǔn)印號(hào)。對(duì)書刊的評(píng)價(jià)有知識(shí)性、學(xué)術(shù)性、社會(huì)性、創(chuàng)造性及印刷裝幀質(zhì)量。書刊印裝質(zhì)量主要是印刷墨色均勻性、文字丟失率、糊瞎、臟跡程度；裝訂是否有小頁、嚴(yán)重折皺、破頁、漿口超標(biāo)、相連頁誤差大、裁切歪斜等；版權(quán)標(biāo)注的印裝廠與實(shí)際印裝廠應(yīng)相符，否則認(rèn)為是一種嚴(yán)重的侵權(quán)行為。
2.包裝類印刷品
凡有商品的地方必有包裝，凡有包裝的地方必有印刷。作為給消費(fèi)者的*印象，包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷量。對(duì)包裝印刷品的評(píng)價(jià)，是對(duì)其設(shè)計(jì)、造型、印刷制作工藝的綜合品評(píng)。例如，現(xiàn)在很多香煙盒的印刷，格調(diào)淡雅，層次豐富。有的采用凹版印刷，多項(xiàng)工藝交相使用——運(yùn)用多層次套版印刷，以求得層次豐富并過渡自然；運(yùn)用高速圓壓圓全息燙印工藝，以消除大面積的燙印氣泡，求得單個(gè)全息圖對(duì)位；運(yùn)用凹印聯(lián)線圓壓圓、壓凹凸、壓紋等，求得造型的。隨著新工藝與新材料的不斷發(fā)展與應(yīng)用，包裝印刷品不僅有圖像清晰、色彩豐富、實(shí)地平服、均勻、滿版墨色鮮亮等印刷要求，更有設(shè)計(jì)樣式及新技術(shù)的應(yīng)用要求。
評(píng)分指標(biāo)也是由評(píng)委會(huì)根據(jù)評(píng)價(jià)項(xiàng)目確定。如表1-1的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
表1-1包裝印刷品評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
項(xiàng)目 | 評(píng)分指標(biāo) | 評(píng)分細(xì)則 | 分值 | 得分 |
創(chuàng)新性 （50分） | 設(shè)計(jì)創(chuàng)新 | 設(shè)計(jì)是否新穎*，并使印刷品得到增值 | 10 | |
技術(shù)創(chuàng)新 | 是否有重大技術(shù)革新，這些革新技術(shù)是否意義重大、實(shí)用有效 | 10 | |
工藝創(chuàng)新 | 該作品使用的材料、加工工藝以及印后裝訂等是否具有創(chuàng)新性 | 10 | |
應(yīng)用創(chuàng)新 | 作品所涉及的應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新性 | 10 | |
創(chuàng)新綜合評(píng)價(jià) | 對(duì)于該作品在創(chuàng)新方面的綜合評(píng)價(jià)與看法 | 10 | |
應(yīng)用性 （30分） | 市場(chǎng)前景 | 終端客戶是否能很好地接受，是否易于在市場(chǎng)上推廣 | 10 | |
印品增值空間 | 是否可為印品提供較大的增值空間，成本與市場(chǎng)價(jià)值相比相對(duì)較低 | 10 | |
行業(yè)推廣價(jià)值 | 該印品對(duì)所針對(duì)的行業(yè)是否將有重大影響，在該行業(yè)的推廣價(jià)值是否巨大 | 10 | |
成品質(zhì)量 （20分） | 文字 | 清晰銳利 | 20 | |
色彩 | 還原度高，中間色準(zhǔn)確，色域空間大 | |
實(shí)地 | 厚實(shí)，漸變過渡自熱 | |
階調(diào)層次 | 亮調(diào)和暗調(diào)細(xì)節(jié)體現(xiàn)細(xì)膩 | |
作品的整體視覺 | 整體視覺感覺好 | |
單項(xiàng)得分 | 創(chuàng)新性得分 | |
應(yīng)用性得分 | |
成品質(zhì)量得分 | |
總分 | |
（二）定性指標(biāo)評(píng)價(jià)方法
定性指標(biāo)評(píng)價(jià)方法是指按信息面給出一定的定性指標(biāo)，如質(zhì)感、光澤、鮮明、柔和、膚色等，列出每個(gè)指標(biāo)在質(zhì)量的三方面：色彩、層次和清晰度的重要程度，由多個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)價(jià)人員評(píng)分，蕞后進(jìn)行總分統(tǒng)計(jì)。這要求評(píng)定者把自己看作儀器，從技術(shù)角度盡可能地客觀評(píng)價(jià)印刷品質(zhì)量。
這種評(píng)價(jià)方法可以脫離原稿而直接進(jìn)行印刷品質(zhì)量的分析，它首先根據(jù)樣張的相似性對(duì)樣張進(jìn)行分組；再根據(jù)各組的質(zhì)量優(yōu)劣給出其質(zhì)量好壞等級(jí)的排列順序；然后在各個(gè)組中對(duì)樣張進(jìn)行比較分析，蕞后得出質(zhì)量的樣張。值得注意的是不同的圖像內(nèi)容及使用目的不同的印刷品，其之間的可比性往往不相同，因此應(yīng)該盡可能地去考慮客戶或消費(fèi)者的喜好，在同種樣張之間進(jìn)行比較分析。
（三）主觀評(píng)價(jià)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的分析
由于主觀評(píng)價(jià)的質(zhì)量變量是多維的，處理主觀評(píng)價(jià)的得分，科學(xué)的方法是運(yùn)用多維分析法。對(duì)一個(gè)問題的判斷需了解各方面的特征，也就是要檢驗(yàn)不同的質(zhì)量項(xiàng)目。常見的多維分析法有多維回歸分析法、多維標(biāo)度分析法、主成分分析法、因子分析法和聚類分析法。印刷行業(yè)中主要應(yīng)用多維標(biāo)度法、成對(duì)比較法等。
多維標(biāo)度是以數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的標(biāo)度技術(shù)，它主要用于探索研究對(duì)象的相似或不相似程度，通過適當(dāng)降維，將相似或不相似的程度在低維空間中以點(diǎn)與點(diǎn)之間的距離表示出來，而且因此還可識(shí)別出一些影響對(duì)象相似性的因素。將差異等級(jí)轉(zhuǎn)換成對(duì)象距離，一般可以用一個(gè)幾何距離表達(dá)。若把這個(gè)差量記在一直線標(biāo)尺上，那么標(biāo)尺上的刻度值就顯示了這個(gè)距離，然后可用該距離建立多于一維的、反映樣本間關(guān)系的幾何模型。只要獲得了對(duì)象之間的距離矩陣，就可以通過相應(yīng)統(tǒng)計(jì)軟件制作出它們的相似性知覺圖。這種分析方法的人工可操作性較低，在國內(nèi)的研究中還不能廣泛應(yīng)用，實(shí)際中大多采用成對(duì)比較法。
